比赛当天去看体育场比赛的体验说明技术飞跃和数字时代尚未带来真正改变。当然现在每个人都有智能手机，所以相比以前很少有人会在中场休息时间听扬声器宣布分数网上博彩资讯，但是也很少有俱乐部能够完全接受数字时代的体育场现代化和商业化。

Sports Revolution是该领域的领先企业之一，它为凯尔特公园球场提供过场内体验，能够满足现代粉丝的科技需求。SBC采访了首席运营官Richard Peters，并讨论了他们迄今为止的成就，以及他对场内体验的未来愿景。

SBC：你好，Richard！很高兴见到你。你能告诉我们的读者更多关于Sports Revolution的内容以及迄今为止所取得的成就吗？

Richard：Sports Revolution是英国领先的体育媒体和营销集团，主要从事媒体权利、赞助、体育场技术、移动和社交媒体等方面的工作。总部设在伦敦，并在中东和东南亚设立办事处。

Sports Revolution初期主要从事静态体育场媒体业务，现在公司已经成功转变为数字化公司，可以利用技术力量和社交媒体连接品牌与场内外球迷。它还是一家领先的体育赞助咨询公司，代表持有者和品牌谈判，给出优化传统和数字媒体赞助资产的意见。

从LED和中间宣传板到广场电视、大屏幕和智能手机应用，Sports Revolution推动了英国和海外数字媒体在体育场中的应用，满足了品牌、资产和资产参与的需求。在这个过程中，公司还开放了版权持有者和场内运营商的新收入流。在过去，体育赞助通常是静态的印公司商标形式。现在，品牌商需要让赞助和合作伙伴工作以更动态的方式呈现-即不仅可以通过体育场的付费媒体，还可以通过免费宣传，社交渠道构建，故事化和内容化实现。

2013年，Sports Revolution成为英国第一个体育营销专家，发掘体育场无线网络作为粉丝参与和数码品牌活动的新渠道。球迷一直抱怨大型体育场馆的移动连接不足。Sports Revolution理解他们的不满，所以就看准了高容量体育场无线网络，开始提供移动应用和服务。这能够提高球迷体验的潜力，为赞助商和版权持有者添加新的数字媒体渠道。Sports Revolution通过与网络领导人思科系统合作，为格拉斯哥标志性凯尔特公园球场安装全部带宽无线网络，连接所有63000个席位，其中还包括包厢和中央大厅。

在规定、测试和完善硬件的同时，Sports Revolution也利用粉丝知识和社交媒体发展粉丝的智能手机应用-CelticLIVE。该内容由现场Sports Revolution团队策划，最大的进行相关性播放，让球迷们每时每刻都想有所成。内容是现场活动完美的第二屏幕，拥有简短明了的比赛评论，链接也很容易在Twitter和Facebook上分享。粉丝在阅读最新统计或投票最佳球员的时候，还可以获得比赛的最新内容，之后再使用完全集成发布到# CelticLive主题中。关于对球场赛事的反映，我们的内容管理团队还确保粉丝全方位的参与。比赛结束后，我们依然可以和粉丝针对当天赛事进行看法交流。

系统(长时间以来)是首个完备安装在体育场的无线网络。伴随着英国足球场地粉丝的智能手机应用开发，这赢得了一大批知名行业奖项。2014年，它获得了体育科技奖项-“最佳球迷支持技术”， 欧洲俱乐部协会奖-最佳营销成就和著名全球移动营销奖“Smarties’ 铜牌。随着凯尔特人公园球场的无线网络越来越受欢迎，它也集成到2014年凯尔特人公园举行的英联邦运动会开幕式中，当时成千上万的游客获得此体验。

SBC：你刚才谈到了英国凯尔特公园球场的无线网络系统这一成功案例，你能告诉我们更多关于这一点的信息吗？对于最近与Unibet 的交易，以及CelticLIVE应用的普及度，你怎么看？

Richard：CelticLIVE一直备受球迷们的欢迎，这也显示了对体育场无线网络和游戏连接的潜在需求。这个应用已经被下载超过50000次网上博彩资讯，每一场凯尔特比赛中就有平均10000球迷使用，去年他们还共享了超过80000个视频。

Sports Revolution 在CelticLIVE成功的秘诀在于，其专业创建一个应用，遵循粉丝比赛日体验，从赛前创建到比赛内容，再到赛后分析都很全面。智能化的设计加上专业制作的实时内容都成功捕获了大家的心，这也反映了Sport Revolution的市场媒体知识。现在个品牌正试图提供具有针对性、相关性和实时内容给消费者。

Sports Revolution为许多不同品牌发掘机会，鼓励粉丝通过体育场无线网络参与-凭借服务的最佳潜力增加价值和增强比赛当天体验。博彩是进入最早的行业之一，最近Unibet签署官方无线网络协议成为CelticLIVE的博彩伙伴。这是英国足球场品牌合作伙伴安装无线网络的第一次商用，也是第一个通过连接体育场粉丝应用进行场内投注的形式。

粉丝只需登录CelticLIVE就可以获得 Unibet供应的一系列赔率，包括连接到实时赛事的场内赔率，比如罚款、警告、下一个得分手和结果预测一应俱全。Unibet正在提供超过100种投注凯尔特比赛的方式，还有场内兑现以及成千上万其他体育赛事的直播。

Sports Revolution见证了球迷使用CelticLIVE应用押注的强烈需求-事实上，这是继社交媒体之后用户最需要的活动。之前网络已经锁定了博彩网站，但通过Unibet服务可以满足这种需求。

SBC：你认为粉丝参与到这种渠道的潜力是什么。从本质上讲，俱乐部如何进一步商业化和加强现代球迷体验？

Richard：最近几年来，所谓“第二屏幕”应用有了很大的发展。它开始出现在电视中，广播公司也试图通过提供基于实时电视节目设计的支持应用，补充和增加观看体验价值 (并提高现场观看的观众)。现在同样的原则也适用到现场体育直播中，第二屏幕应用提高比赛当天粉丝体验的潜力也很大。

第二屏幕深入现场体育的关键原因是，广播公司用它来改善家庭观看的震撼效果。面对上涨的票价和找不到信号的体育场，一些球迷可能更喜欢在家中3D电视的环绕声中观看比赛，因为所有的支持信息和视频流都集成在多个设备上。为让比赛当天呈现沉浸式和互动体验，足球俱乐部和体育场需要为此竞争。赞助商和品牌合作伙伴也要求这样，他们希望场外更多的球迷参与到比赛中。

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更准确的说，这一切都必须完全专注于应用强大和相关的俱乐部特定内容，提高粉丝体验。这也是我们的CelticLIVE应用能运行的如此之好的原因。如果已经事先建立了一个粉丝参与的坚实基础，任何品牌参与和商机才会有效。当它们供应的时候也必须增加价值。例如，我们曾与Magners合作，通过CelticLIVE提供场内最佳球员投票。现在Unibet正在添加娱乐和参与到现场博彩中。

在美国旧金山49人队的故乡-新李维斯体育场等地，我们可以发现体育场无线网络的潜能，这会实现一系列特性-一些商业性-都增加了所有体验。服务内容包括食物和饮料指令，座位升级、互动投票和商品销售。与美国相比，英国球迷才刚刚看到一切可能的开始。

然而只有拥有大量客户，这些交易和赞助机会才会到来。你还需要真实、相关和非商业化的俱乐部内容来进行初步构建。一开始的时候，它可能只是个真正的玩家应用，之后才会有所发展。

SBC：一直以来，场内广告在足球领域拥有一些影响力，随着电视收入和英超联赛观察人士的不断增加，这无疑会增加相应的成本。那么场内广告可以获利吗？它现在是如何盈利的？

Richard：英国足球人群数量逐渐攀升，但是很多体育场的承载能力有限，所以大家并不会目睹到观众人数的大幅度提高，这也是广告成本增加的通常原因。因此，体育场和收入增长不会来自更大的人群，但新平台的开发却能提供更新颖和多样的方式促使球迷参与，而这正是粉丝应用和无线网络所能做到的。没有这些新平台，俱乐部的收入也会很难增加。

随着国际众多粉丝和日常交流机会增大，足球俱乐部也正成为媒体所有者。因此，它们需要像媒体所有者一样，通过增加沟通平台数目和消费者交流来提高他们的收入。体育场无线网络的融入可以满足这一点，所以大多数俱乐部应该将其提上议事日程。广告可用性以及与观众细分和定位的赞助机会促使赞助商响应，反过来这也将推动收益率，促使俱乐部盈利。简而言之，这是一种双赢。

SBC：随着英国俱乐部的迅速现代化，我们将见证技术变革到场内广告和场内整体体验的哪些变化呢？

Richard：毫无疑问“连接性体育场”就是一种新模式。许多俱乐部面临的问题是投资需要实现这一目标，所以有许多选项可供探索。在英国，一个限制因素是许多顶级俱乐部受到多年数字版权模式的限制，这还将进一步阻碍俱乐部货币化数字平台的能力。此外，这还缩小了许多最新发展。但没想到的是他们会赞成体育场无线网络。一切都会随着时间而改变，但这也意味着在他们能够完全自由进行商业化体育场连接前，我们仍会处于俱乐部等待的转折点。然而这个世界瞬息万变。

过去五年来，我们在Sports Revolution使用HDTV广场系统到许多英国大型俱乐部中，构建新型的(现在完全接受)体育场媒体渠道。这同样适用于LED，现在每一个顶级俱乐部也都拥这个。体育场无线网络是其自然延伸，好处也显而易见。

让每一个大型俱乐部都接受它，球迷、品牌需要它只是时间问题而已。而当上述两者实现的时候网上博彩资讯，一切也就迎刃而解了。